Специалисты PR2B Group разработали торговую марку бытовых электрических батареек ERGOLUX. Брендинг торговой марки ERGOLUX, осуществленный специалистами PR2B Group, включает графические работы по созданию логотипа, фирменного стиля, этикеток и упаковки. Нейминг был осуществлен владельцем бренда.
Название ERGOLUX основано на мульти-язычной игре слов. С латинского языка, положительно воспринимаемого и не вызывающего отторжения в европейских национальных культурах, это составное слово можно перевести как «для света», что отражает функциональность продукта. С английского и немецкого языков — как «итак, люкс», что подчеркивает качество продукта. Греческое слово «ergon» — «работа», лежащее в основе множества интернационализмов и неологизмов, также подчеркивает функциональность продукта и способствует запоминаемости торговой марки.
Семантика названия бренда была подкреплена визуальными решениями. Изобразительные константы торговой марки выполнены в пользующемся растущей популярностью «эко-технологическом» стиле в сине-зеленой цветовой гамме с преобладанием черного статусного фона. Для логотипа выбрано авторское шрифтовое написание без дополнительных графических элементов. Этикетки и упаковка, исполненные в жестких рамках торговых стандартов, привлекают внимание за счет заметной, диссонирующей с обычными «батарейками», цветовой гаммы.
Разработка бренда осуществлялась креативной группой в составе креативного директора Станислава Герна и арт-директора Виталия Ключникова. Исследовательские работы по тестированию восприятия готового бренда выполнили специалисты-психологи Центра Константина Балянина. Руководил проектом Алексей Трофимов.
По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «…За последние два года в брендинговые агентства приходит все больше клиентов, представляющих промышленные компании. После вступления России в ВТО, отечественные производственники на собственном опыте ощутили, что правильная разработка бренда обеспечивает надежный нематериальный актив, который с успехом создает добавленную стоимость и помогает победить в жесткой конкурентной борьбе…»
Надо отметить, что реклама, пиар и брендинг промышленных товаров являются перспективными направлениями деятельности PR2B Group. В составе холдинга PR2B Group — объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное нейминг агентство, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы.
