Во время посещения стенда компании «Систэм Электрик» на выставке MosBuild корреспондентам «Элек.ру» удалось взять небольшое интервью у Наталии Деяновой, заместителя генерального директора по маркетинговым и цифровым коммуникациям.
– В прошлом году компании пришлось пережить ряд серьезных трудностей и трансформацию. На Ваш собственный взгляд – как сейчас воспринимают компанию на российском рынке после ребрендинга? Насколько сильно изменился список клиентов компании «Систэм Электрик»?
– Действительно, прошедший год стал для «Систэм Электрик» годом больших изменений. Можно сказать, что 2022 – год нашего рождения, поскольку в прошлом году активы французской компании Schneider Electric в России и Белоруссии были приобретены менеджментом этой компании. Это и стало основой для создания теперь уже полностью российского производителя – «Систэм Электрик» (System Electric).
Параллельно с оформлением сделки нам надо было решать задачу по изменению бренда. Задача в принципе нетривиальная, особенно в случае бренда со значительным капиталом, таким как у Schneider Electric, а когда она решается в сжатые сроки, то это непросто вдвойне.
Важно отметить, что в реализации идеи ребрендинга участвовали не только сотрудники отдела маркетинга – например, более 500 наших коллег предложили свои идеи нового названия. Это позволило нам всего за месяц сделать свой выбор, а дальше сосредоточить усилия на визуальной составляющей (разработке нового брендбука) и продвижении нового имени.
Восприятие бренда во многом зависит от того, что за ним стоит. А за брендом «Систэм Электрик» стоит работа менеджмента и всех сотрудников компании, которым в короткие сроки удалось оперативно и эффективно трансформировать бизнес: перенастроить цепочки поставок, оптимизировать сложные производственные процессы, а также оказать всестороннюю поддержку партнерам и клиентам. Локализация производства и собственные разработки позволили компании сохранить и продолжить развивать уникальный портфель продукции и предлагать комплексные решения, не имеющие аналогов на российском рынке, – то есть делать то, чего ждут от нас клиенты.
Сегодня бренд «Систэм Электрик» обладает высокой степенью узнаваемости. Это достигается как за счет визуальной и вербальной составляющих, которые демонстрируют преемственность с прежним брендом, так и за счет сохранения уникального продуктового предложения. Мы регулярно встречаемся с клиентами и заказчиками, проводим для них мероприятия (только в прошлом году провели около 130 оффлайн мероприятий и около 150 вебинаров), и слышим положительные отзывы, видим высокий уровень лояльности и готовности к дальнейшему сотрудничеству.
В этом году мы продолжаем традицию и проводим флагманское событие «Инновационный Саммит 2023», на котором продемонстрируем все продукты и решения «Систэм Электрик».
