Освещение

Свет, проникающий сквозь санкции

16 сентября 2022 г. в 09:49

Наиболее массовым видом светотехнической продукции являются светодиодные лампы-ретрофиты с цоколями широко распространенных типов: E27, E14 и некоторыми другими. Массовый потребитель выбирает такие лампы на основе трех основных параметров — типа цоколя, мощности и, самое главное, бренда. В условиях санкций многие зарубежные бренды ушли из России. Давайте разберемся, насколько глубоко этот процесс затронул светодиодные лампы и есть ли применительно к ним адекватная замена выпадающей из ассортимента продукции?

Светодиодные лампы

По данным агентства «РосБизнесКонсалтинг», в 2019 году отечественная продукция занимала только 3 % российского рынка светодиодных ламп в натуральном выражении. Для сравнения, если речь идет о светодиодных светильниках, то долю рынка отечественных производителей в количественном исчислении можно оценить в 25-35 %. Причин такой диспропорции как минимум две. Во-первых, столь массовый и при этом низкомаржинальный продукт, как лампы, выгодно производить в Китае. Во-вторых, основным стимулом для импортозамещения являются закупки госструктурами, а также компаниями с государственным участием.

Там речь идет в основном об административно-офисном и промышленном освещении, где сейчас устанавливают функционально законченные светодиодные светильники. Что же касается светодиодных ламп, то их применяют в основном в быту, а также на предприятиях малого бизнеса (заведения общественного питания, гостиницы), где нет требований к локализации производства.

В то же время именно для бытовых потребителей, а также малого бизнеса большое значение при выборе ламп имеет бренд как некий ориентир, позволяющий не тратить время и силы на анализ технических характеристик.

Бренды светодиодных ламп, присутствующие на российском рынке, можно разделить на следующие основные категории:

  • «большая тройка» производителей;
  • другие глобальные бренды;
  • privatе label торговых сетей;
  • локальные российские бренды.

Эти категории отличаются по качеству, цене и уязвимости по отношению к санкциям.

«Большая тройка»

Исторически на мировом рынке светотехники ведущую роль играли три корпорации — GE (США), Philips (Нидерланды) и OSRAM (Германия). Становление всех трех конгломератов начиналось с выпуска осветительных ламп. Но переход на светодиоды заставил искать новые бизнес-модели, в результате чего в середине 2010-х годов «тяжеловесы» выделили в отдельные фирмы, а затем продали свои подразделения, выпускающие светотехническую продукцию массового спроса.
Philips Lighting была преобразована в Signify.

Новая компания продолжает выпуск светодиодных ламп под брендом Philips по лицензии, полученной от владельца бренда. Signify, также являющаяся нидерландской компанией, официально присоединилась к санкциям против нашей страны (здесь и далее приводится информация по санкциям, взятая из публикаций российских СМИ). Тем не менее на момент написания статьи (июнь 2022 г.) лампы Philips можно было купить как в официальном интернет-магазине, так и в некоторых других российских магазинах. Впрочем, ситуация будет окончательно ясна лишь после исчерпания прежних, досанкционных запасов на складах.

OSRAM выделила производство светодиодных ламп и светильников широкого применения в компанию LEDVANCE GmbH, зарегистрированную в Германии. Сейчас LEDVANCE полностью принадлежит китайской MLS. Бренд OSRAM используется для части ассортимента LEDVANCE на основе лицензионного соглашения. На момент написания статьи у автора не было данных, чтобы OSRAM и тем более принадлежащая китайцам LEDVANCE присоединились к санкциям против России. Теоретически возможен вариант, что OSRAM, являясь немецкой компанией, под давлением руководства своей страны запретит использовать принадлежащий ей бренд на территории России. Но для потребителей светодиодных ламп это практически ничего не изменит, поскольку и так в ассортименте «дочки» китайской MLS все большую долю занимает продукция под собственным брендом LEDVANCE. Это то же самое качество, что и у OSRAM, те же технологии и те же самые заводы, просто торговая марка принадлежит китайской компании.

GE Lighting поставляла на российский рынок в основном традиционные источники света, производившиеся в Венгрии на дочерней фирме Tungsram. С переходом на светодиоды GE на российском рынке представлена в основном автомобильными лампами. Недавно GE продала светотехнический бизнес в Европе и ряде других стран компании Tungsram. Венгрия хоть и входит в Евросоюз, но, тем не менее, старается минимизировать свое участие в санкционном давлении на Россию. Соответственно, Tungsram к санкциям не присоединилась, и её автомобильные лампы до сих пор широко представлены в нашей стране.

LEDVANCE
LEDVANCE производит все более широкий ассортимент светодиодных ламп под собственным брендом

Другие глобальные бренды

Помимо продукции «большой тройки», в России продаются светодиодные лампы производства Vossloh-Schwabbe (штаб-квартира в Германии, фирма является составной частью японской группы Panasonic) и Verbatim (до 2019 г. бренд принадлежал японской Mitsubishi, сейчас он принадлежит тайваньской компании CMC Magnetic Corporation). Продукция обоих брендов позиционируется в верхнем ценовом диапазоне, ее обычно используют профессиональные дизайнеры. Panasonic, материнская компания Vossloh-Schwabbe, официально объявила о прекращении поставок своей продукции в Россию. Позиция самой Vossloh-Schwabbe пока не известна. Verbatim также не обозначила свою позицию в этом вопросе, тем не менее фирма перестала активно продвигать свою светодиодную продукцию на российский рынок еще задолго до введения санкций, сразу после смены владельца.

Современной тенденцией во многих отраслях является появление сильных китайских брендов, под которыми поставляется продукция по всему миру. Применительно к светодиодным лампам это Xiaomi, а также GP Lighting. Xiaomi специализируется на «умных» лампах и может заменить в этом сегменте Signify (Philips), если её продукция станет у нас недоступна. GP Lighting выпускает светодиодные лампы с высокими техническими характеристиками, позиционируемые в премиальном сегменте. В случае, если Vossloh-Schwabbe последует за материнской компанией в вопросах санкций, продукция GP Lighting ее без проблем заменит.

Private label торговых сетей

Использование торговыми сетями собственных брендов является эффективным способом снижения маркетинговых издержек и обеспечения хорошего соотношения цена/качество. В России известны следующие private label применительно к светодиодным лампам: IKEA, Aro (сеть METRO) и Lexman (сеть Leroy Merlin).

Естественно, сами торговые сети производством ламп не занимаются. Они только определяют ассортимент, размещают заказы на производство и по мере своих возможностей контролируют качество продукции. Имя реального производителя может быть скрыто от потребителя (как это делала IKEA) либо объявляться публично (как это делает Aro). Но даже если имя производителя не скрывается, для private label, как правило, выпускается отдельный модельный ряд, который не поставляется в магазины других сетей.

Поскольку владелец private label контролирует торговлю лампами под этим брендом, в случае прекращения его деятельности в стране лампы сразу становятся недоступными местным потребителям, а параллельный импорт невозможен. Именно так получилось с лампами IKEA. Что же касается немецкой METRO и французской Leroy Merlin, то эти сети не уходили и не собираются уходить из России, соответственно, принадлежащие им торговые марки остаются на нашем рынке.

Зарубежные бренды светодиодных ламп
Таблица 1. Некоторые зарубежные бренды светодиодных ламп, распространенные в России

Российские локальные бренды

Начало массового внедрения светодиодного освещения в конце 2000-х годов по времени совпало с процессами деиндустриализации в США и Евросоюзе. Поэтому даже мировые «гранды» сами бытовые светодиодные лампы изначально не производили, заказывая изготовление, а также, вопреки расхожему мнению, и разработку китайским фирмам. За собой владельцы знаменитых американских и европейских брендов оставили только маркетинг и логистику.
Были созданы и локальные российские бренды, которые заказывают выпуск ламп на тех же китайских фабриках, что и ведущие западные компании. Примеры таких брендов: Ecola, ASD, Onlight, Gauss, Feron и многие другие. Продукция локальных брендов поступает в Россию и бывшие республики СССР, реже — в страны дальнего зарубежья, входившие в орбиту экономического влияния СССР.

Первоначально изделия под российскими брендами уступали по своим характеристикам лампам, изготовленным для ведущих зарубежных брендов. Дело в том, что китайцы могут изготовить продукцию любого качества, в зависимости от предлагаемой закупочной цены. Главное — удовлетворить запросы клиента. Пока рынок не сформировался, у российских бизнесменов был соблазн сэкономить на производстве. Теперь же, в условиях жесткой конкуренции, российские бренды выбирают более качественные, а значит, и более дорогие варианты производства, удерживая цены за счет оптимизации расходов на маркетинг, логистику, а также сокращая траты на некоторые второстепенные процессы в компании.

Светодиодные лампы с цоколями E27 и E14
Светодиодные лампы с цоколями E27 и E14 применяются в основном в быту, поэтому реальных административных рычагов для стимулирования их импортозамещения нет

Сделано в России

Попытки организовать массовый выпуск светодиодных ламп для бытового применения в нашей стране, к сожалению, до сих пор оканчивались одним и тем же — банкротством компании, реализующей проект. Так было с лампами «Оптолюкс», полный цикл производства которых пытались разместить на территории России. Не получилось пока освоить массовый выпуск конкурентоспособных бытовых светодиодных ламп на знаменитом Томском электроламповом заводе, а также заводе «Лисма».

Упомянутая в начале статьи доля отечественных производителей, оцениваемая в 3 % рынка светодиодных ламп, относится к двум категориям. Во-первых, это лампы для узкоспециальных применений, где использовать импорт просто нельзя, либо направления, где китайцы не могут составить конкуренцию, потому что в мелкосерийной продукции они не сильны. Во-вторых, некоторые компании, владеющие российскими локальными брендами, имеют небольшие производства на территории нашей страны, где осуществляется «отверточная» сборка ламп из импортных комплектующих. В основном такие лампы производятся для закупок по государственным контрактам.

Главное — контроль качества

Даже в странах с развитой электронной промышленностью собственного производства светодиодных ламп широкого применения, как правило, нет. Почти все из этого вида продукции делают в Китае, вряд ли нам стоит искать здесь какой-то особый путь. Другой вопрос, что надо развивать российские локальные бренды, что защищает от санкций со стороны владельцев торговых марок. И здесь усилия следует направить на совершенствование контроля качества продукции, выпускаемой под локальными брендами. Товар Made in China, выпускаемый под глобальными западными, а теперь и китайскими брендами, не вызывает нареканий по качеству, т. к. для него отлажена система контроля и сертификации, практически не зависящая от человеческого фактора. Если и для российских брендов будет создана столь же эффективная система, зарубежные бренды нам просто не понадобятся.

#свет #освещение #led #светодиоды #импортозамещение #санкции

Источник: Алексей Васильев, журнал «Электротехнический рынок» № 4-5, 2022 год

👉 Подписывайтесь на Elec.ru. Мы есть в Телеграм, ВКонтакте и Одноклассниках

Васильев Алексей Владимирович
Все новости и публикации пользователя Васильев Алексей в персональной ленте вашего личного кабинета на Elec.ru
Подписаться
Читайте также
Новости по теме
Объявления по теме

ПРОДАМ: Светодиодные лампы общего назначения Е14 и Е27

Светодиодные лампы — это источники света будущего, которые вы можете купить уже сегодня. Основные преимущества светодиодных ламп — это самое низкое энергопотребление и долгий срок службы до 50 000 часов. Не забудем и про повышенную экологичность LED-ламп — этот революционный источник света не содержит ртути, а потому является абсолютно безопасным. Светодиодные лампы е27 и е14 мощностью от 10 до 13,5 ватт обладают наилучшими характеристиками светового потока. Светодиодные лампы — это экономичная и практичная замена ламп накаливания, галогенных ламп и компактных люминесцентных ламп; Led лампы - это высокие показатели светового потока, класс энергосбережения А; экономия электроэнергии до 90%; декоративная форма; отсутствие ультрафиолетового и инфракрасного излучения; срок службы ламп до 50 000 часов. Купить качественные недорогие светодиодные лампы можно уже сегодня. Звоните! Заказывайте! Экономьте!
Бабкин Евгений · Релайт Групп · Сегодня · Россия · г Москва
Светодиодные лампы общего назначения Е14 и Е27

ПРОДАМ: Светодиодные промышленные светильники от 18 до 200Вт. Большой выбор! Оптовые цены!

Предлагаем большой ассортимент светодиодных промышленных светильников различной мощности, формой, степенью защиты и вариантом крепления. Например: Светодиодные линейные светильники Uniel серии «Мурена» 19, 39 и 59 Вт предназначены для освещения производственных помещений с тяжелыми условиями эксплуатации.Светильники Мурена являются заменой светильников ЛСП 2*18 и ЛСП 2*36 Выбирая светодиодные антивандальныесветильники Uniel, вы получаете: - профессиональные источники света, разработанные с учетом специфики зданий и условий эксплуатации в Российской Федерации для использования внутри помещений с повышенным содержанием пыли и влаги - вандалозащищенное исполнение корпуса и плафона, обеспечивающее устойчивость к механическим повреждениям при транспортировке и эксплуатации - уровень светоотдачи в соответствии с требованиями постановления Правительства Российской Федерации N 602 г. - 2 года гарантии Преимущества: Исключены пульсации светового потока IP65 - Пыле- и влагозащищенное исполнение Удобство монтажа - Снабжены скобами с фиксаторами либо тросами для крепления к поверхности Простота ремонта - Основные элементы можно заменить, не снимая светильника, потому что они соединены через разъемы Максимально эффективное рассеивание тепла.
Бабкин Евгений · Релайт Групп · Сегодня · Россия · г Москва
Светодиодные промышленные светильники от 18 до 200Вт. Большой выбор! Оптовые цены!

ПРОДАМ: Уличные светодиодные светильники

Уличные светильники являются неотъемлемой частью любых благоустроенных территорий. Они обеспечивают достаточный уровень видимости в темное время суток, поддерживая безопасность и комфорт. Освещение используется в разных условиях, в том числе возле частных и многоуровневых зданий, общественных, коммерческих объектов, парков, дорог и так далее. Компания Техсветпром предлагает уличные светодиодные светильники в широком ассортименте, что позволит найти решение, соответствующее требованиям по мощности, безопасности, эстетичности, форме и другим параметрам. Поможем подобрать уличные светодиодные светильники под Ваши потребности — просто оставьте заявку на нашу почту Продукция для улицы в значительной мере отличается от аналогичных ламп, но предназначенных для монтажа внутри помещений. Поэтому тут рекомендуется рассматривать специализированные модели. Подобрать удачный вариант достаточно проблематично, поскольку приходится учитывать нюансы использования, размер бюджета, погодные условия. Основное назначение оборудования в освещении территории, поэтому главное, чтобы выбранного фонаря или светильника было достаточно для освещения имеющейся площади при полном отсутствии дневного света.
Рыбакова Алина · ТЕХСВЕТПРОМ · 26 февраля · Россия · Челябинская обл
Уличные светодиодные светильники

ПРОДАМ: Светодиодные филаментные лампы RETROFIT

Интернет-магазин Ledvance предлагает широкий ассортимент светодиодных ламп (LED) для освещения коммерческих и жилых помещений. Главное достоинство продукции от производителя – экономичность. В нашем каталоге вы можете заказать лампы, которые позволят экономить до 90% электрической энергии, что является одним из главных преимуществ данной линейки товаров. Светодиодные лампы (LED) имеют отличные эксплуатационные характеристики, а параметры светового потока остаются неизменными даже на протяжении 20000-25000 рабочих часов. Сегодня купить нашу продукцию можно независимо от географии местонахождения и требуемых объемов. Светодиодные лампы для дома и офиса: особенности и преимущества. Особенности светодиодной продукции, представленной в интернет-магазине Ledvance, напрямую связаны с техническими, эксплуатационными и экономическими характеристиками. Приобретая светодиодные лампы (LED), вы начинаете экономить электроэнергию, а соответственно и денежные средства, которые затрачиваются на приобретение и замену лампочки, с первой минуты ее использования. Наши лампы способны бесперебойно обеспечивать освещение для офиса или любого другого помещения в течение 50000 часов, что при средних подсчетах составляет не менее 10-15 лет. Другие особенности диодных лампочек: — стабильность в эксплуатации – все товары линейки Osram устойчивы к перепадам напряжения, внешним негативным воздействиям, частому включению и выключению; — экологичность – наши лампочки не содержат ртути и других ядовитых веществ, поэтому не опасны для людей и не требуют специальной утилизации; — эффективная световая передача – по сравнению с лампами накаливания LED лампочки способны более ярко освещать помещение; — прочность и безопасность – лампы отличаются высокой прочностью, а корпус не нагревается даже при высокой мощности. Продажа светодиодных лампочек по цене производителя. Компания Osram предлагает вам купить светодиодные лампочки LED по выгодной цене с доставкой в любой регион. В каталоге...
Отдел продаж · LEDVANCE · 27 февраля · Россия · Смоленская обл
Светодиодные филаментные лампы RETROFIT

ПРОЧЕЕ: Правда о светодиодных светильниках в России. Эффективность. Окупаемость. Как не обжечься на закупке светильников

Правда о светодиодных светильниках. Светодиодные светильники экономичнее по сравнению с: лампами накаливания в 10-12 раз. люминесцентными и энергосберегающими лампами в 3-4 раза. уличными лампами типа ДРЛ в 4-5 раз. Для примера: Светильник Эколюмен УСС-L c вторичной оптикой мощностью 50-60вт спокойно заменят светильник с лампами ДРЛ мощностью 280вт. Такая замена позволит экономить более 5000 руб в год. При этом сам светильник Эколюмен УСС-L-50вт стоит всего 3700 руб за шт. Т.е вложив 3700 руб вы зарабатываете 4000 руб в год в течение 15-20 лет. Фактически ваш заработок будет существенно больше т. к. сюда нужно добавить экономию на регулярной замене перегоревших ламп, оплату электриков и автовышек, снижение нагрузки на линии электропитания и т. п. Срок службы светодиодного светильника существенно дольше в 10-30 раз. При этом практически нет деградации светового потока. Не требуется утилизация. Не боятся перегрузок. Нет пульсации. Запускаются при любой температуре в течение 1-2 секунд. Окупаемость от 6-ти до 12-ти месяцев. Гарантийный срок 3-7 лет. Плюс дополнительная сервисная гарантия 7 лет. Все это заставляет всех, повсеместно переходить на светодиодное освещение. Но… рынок заполонен китайскими светильниками, продаваемыми фирмами однодневками. Они не собираются соблюдать гарантийные сроки и завозят самые дешевые и некачественные светодиодные светильники. В уличных светильниках нет драйверов, предназначенных защищать светодиоды от перегрузок. Для них главное выиграть тендер и продать товар. Даже крупные российские производители светодиодных светильников иногда этим грешат, они продают китайские светильники под своей торговой маркой, выдавая китайскую продукцию за отечественную. Они указывают большие сроки гарантии, которые вовсе и не собираются выполнять. В случае выхода светильника из строя, они доказывают, что виноват покупатель. Выход только один- работать с отечественными производителями и только с теми, кого вы знаете и уверены, что вы не останетесь один...
Грязев Константин · Завод Ecolumen · 14 февраля · Россия · Удмуртская Респ
Правда о светодиодных светильниках в России. Эффективность. Окупаемость. Как не обжечься на закупке светильников
АО «Контактор» входит в число крупнейших заводов электротехнической промышленности России. Высококачественная продукция завода используется на всех ведущих предприятиях энергоемких отраслей России, а также стран ближнего и дальнего зарубежья.