6 июня 2024 года IEK GROUP отмечает 25-летие. Знаменательную дату компания встречает в новом образе, объявив о репозиционировании. Что это значит, в чем и как это будет проявляться? Об этом мы беседуем с коммерческим директором IEK GROUP Артемом Маймором.
ГОСТЬ:
Артем МАЙМОР, коммерческий директор IEK GROUP
БЕСЕДОВАЛ:
Сергей ПОЛОСКОВ, главный редактор журнала «Электротехнический рынок» и портала Elec.ru
— Компания изменила логотип IEK, почему было принято такое решение?
— Изменение логотипа IEK — это закономерный процесс. Бизнес растет, меняется. В свои 25 лет IEK GROUP вступает в новую эпоху развития. Сегодня это мощная и масштабная электротехническая компания, одна из лидеров отрасли. Важно это транслировать рынку, в том числе через визуальный образ.
Мы поменяли фирменные цвета, выбрали более яркие и энергичные оттенки. Изменили пропорции логотипа и сделали его более устойчивым, но с элементами динамики. Акцент сместили на первую букву i, чтобы подчеркнуть нашу инновационность, технологичность.
Новый логотип IEK стал более массивным и стабильным, контрастным и уверенным. При этом сохранилась узнаваемость. Такая преемственность показывает, что IEK остается собой, по-прежнему ориентирован на клиента. Но обретает новые компетенции и смыслы.
Через новый образ мы хотим показать масштабность и надежность, энергию и динамичность, высокий уровень экспертизы и компетенций. Особо подчеркну, суть не в изменении фирменного стиля. Компания проводит репозиционирование.
— А что это значит? Компания меняет сферу деятельности?
— Она ее уже поменяла. IEK хорошо известен как один из ведущих брендов электротехники и светотехники для строительства. Но сегодня компания зарекомендовала себя как поставщик сложных решений для нефтегазового сектора, дорожной инфраструктуры, сельского хозяйства, IT-сегмента и других отраслей. В нашем ассортименте более 30 тыс. наименований — от светотехники и бытовых батареек до комплексных решений для промышленности, включая автоматизацию, программное обеспечение и телекоммуникационное оборудование.
IEK GROUP обладает высокотехнологичным производством — в России 10 производств, мощный лабораторно-испытательный комплекс, служба R&D, инжиниринговый центр. Продукция IEK сегодня представлена в среднем и высоком ценовых сегментах. Авторитет IEK подтверждается многими фактами. В том числе тем, что французская компания Legrand GROUP доверила нам свои российские активы — из множества претендентов на покупку выбрала именно нас.
— Портфель брендов IEK GROUP включает около 10 торговых марок, теперь к нему добавится бренд Legrand?
— Бренд Legrand в России использовать нельзя. А вот хорошо известный и полюбившийся многим «Контактор» останется и будет развиваться как самостоятельный бренд.
Мы точно будем расширять сферы и сегменты присутствия, как делали это на протяжении последних 10 лет. Но теперь всю широту наших компетенций представим как монолитное целое. Цель репозиционирования — создать новую архитектуру брендов, объединить их в единый сильный образ.
А чтобы для клиентов этот процесс был понятен, делаем это поэтапно. Уже сейчас наши бренды обрели единую стилистику. С помощью «by IEK» показываем, что ITK, ONI, NeoSUN принадлежат главному бренду. Впоследствии, на втором этапе, продукция этих брендов будет прямо представлена под материнским брендом IEK.
LEDEL, FEREKS, TEKFOR стали названиями наших флагманских серий. Кстати, к этой группе относится и знаменитый ARMAT.
Такой постепенный переход продиктован заботой о заказчиках. Многие привыкли к продукту, к его прошлому образу, нужно время, чтобы связать его с брендом IEK.
— С новым логотипом компания представила слоган «Включаемся в жизнь!». Какой смысл вы вкладываете в него?
— В прямом смысле включаемся в жизнь и бизнес клиента, ставим себя на его место. Изучаем потребности, разрабатываем необходимые продукты и решения. Причем часто предвосхищаем ожидания. Мы видим высокую оценку того, что делаем, — спрос на продукцию IEK растет. Чтобы его удовлетворить, наращиваем мощности, увеличиваем количество смен, ряд наших заводов работает в круглосуточном режиме. Мы понимаем, что этого недостаточно. Поэтому планируем открывать новые производства.
Локализация, создание единой системы логистики, развитие продуктового портфеля, приобретение новых компетенций — все это элементы формирования высокотехнологичной экосистемы для клиента. Активно внедряем цифровые клиентские сервисы. В частности, приглашаю зарегистрироваться на нашей Бизнес-платформе bp.iek.ru. Она поможет оперативно получить информацию, обратиться в техподдержку, быстро подобрать все необходимое оборудование и принять решение о покупке.
Наш слоган — не просто слова, мы постоянно думаем о заказчике, делаем все, чтобы он получал продукты, решения и сервис высокого качества. Мы по-настоящему включаемся в жизнь заказчиков и партнеров!
