На протяжении уже двух десятилетий бренд Dekraft пользуется заслуженной популярностью в России и странах СНГ. Ранее он принадлежал компании Schneider Electric, благодаря этому потребители могли получать продвинутые технологии от известного производителя по доступным ценам. В 2022 году Schneider Electric ушла с российского рынка, а бренд Dekraft в числе других активов стал собственностью российской компании Systeme Electric (ранее Schneider Electric в России и странах СНГ). 2023 год принес бренду серьезные перемены — сначала расширился ассортимент продукции, затем последовал анонс ребрендинга. О том, с чем связано расширение ассортимента и сохранилась ли преемственность с «прежним» Dekraft, мы побеседовали с Николаем Ладыгиным, первым заместителем генерального директора Systeme Electric по рынкам «Энергетика» и «Автоматизация».
– В недалеком прошлом Dekraft был недорогим брендом, под ним выпускалось оборудование преимущественно для бытового применения. А теперь, насколько можно судить по экспозициям Инновационного Саммита и выставке «Электро-2023», в ассортимент Dekraft входят и устройства для профессионального применения. Насколько оправдана такая стратегия, ведь обычно профессиональное оборудование редко выпускается под брендом, изначально ориентированным на бытовое использование?
– Да, изначально Dekraft позиционировался как производитель преимущественно недорогих модульных автоматических выключателей. С момента создания бренда основной производственной площадкой для него являлся завод китайской компании DELIXI Electric. Чуть позже Schneider Electric и DELIXI Electric создали совместное предприятие. На завод пришли технологии Schneider Electric, там же стало производиться оборудование под основным брендом французской компании. В итоге производственные возможности DELIXI Electric значительно расширились. Для большинства ассортимента был произведен переход на новые платформы, значительно усилено качество продукции. При этом часть ассортимента: корпуса, оболочки, розетки на DIN-рейку и аксессуары производятся на заводах в России. В связи с расширением и обновлением ассортимента возникла необходимость перепозиционирования бренда Dekraft.
– И как теперь позиционируется Dekraft?
– Если раньше он позиционировался как производитель бюджетной продукции, теперь это в основном оборудование среднеценового сегмента. Платформы, на базе которых создается продукция Dekraft, примерно соответствуют по своему уровню среднеценовому предложению Schneider Electric.
– Тогда в чем отличие между Dekraft и основным брендом Systeme Electric?
– Под брендом Systeme Electric мы разрабатываем, производим и поставляем оборудование, созданное в соответствии с высочайшими мировыми стандартами качества и основанное на самых продвинутых технологических решениях. Продукция бренда Dekraft также отвечает актуальным потребностям рынка и имеет высокий уровень качества, но немного уступает по функционалу и при этом реализуется по более доступной цене. В итоге получается оптимальный для многих клиентов баланс между качеством и ценой.
– Сохранятся ли низковольтные модульные автоматы в ассортименте обновленного бренда?
– Низковольтное модульное оборудование является одним из ключевых направлений в продуктовой линейке бренда Dekraft, при этом в продуктовом портфеле представлены и другие виды продукции – это и силовое, и коммутационное оборудование, устройства для повышения качества электропитания, измерительные приборы, оболочки, корпуса и аксессуары к ним, светотехника. По всем направлениям планируется не только сохранить прежний объем выпуска продукции, но и нарастить производство.
– С чем связано изменение написания бренда? Что оно символизирует?
– Как вы знаете, компания «Систэм Электрик» была образована в 2022 году в результате продажи бизнеса Schneider Electric в РФ и Беларуси локальному руководству. В наших планах было как можно скорее выйти на привычные обороты деятельности силами прежней команды. Это требовало проведения оперативной и эффективной локализации бренда – трансформации визуальной и вербальной концепции. Таким образом, уже в мае прошлого года было утверждено название «Систэм Электрик» (Systeme Electric). Внутри логотипа Systeme Electric есть такой элемент — «шапочка», как мы ее называем (циркумфлекс над первой буквой «e» в слове Systême – ред.). Она символизирует объединение группы брендов: Systeme Electric, Dekraft, «Механотронику» и Systeme Soft. При ребрендинге Dēkraft мы решили подчеркнуть взаимосвязь логотипов Dekraft и Systeme Electric. Поэтому в написании используется шрифт, повторяющий элементы начертания Systeme Electric и единая цветовая гамма, а над буквой «e» сделана черточка. В этот элемент заложена отсылка к образу чистой синусоиды и к части «шапочки» основного логотипа бренда Systеme Electric.
– Новые позиции в ассортименте Dekraft производятся тоже на заводе DELIXI Electric?
– DELIXI Electric – это огромный холдинг с несколькими производственными площадками. Большинство линеек производятся на собственных площадках, но отдельные продукты могут быть отданы на контрактные производства по ODM или OEM контрактам с жестким контролем качества со стороны DELIXI Electric. Уже сейчас в ассортимент для бренда Dekraft добавлены контакторы, выключатели в литом корпусе, воздушные выключатели, светильники и многие другие позиции.
– Рынок светодиодных светильников сейчас весьма насыщен, большую прибыль на нем не сделать, тем более, новым игрокам. Что подвигло Dekraft заняться еще и светотехникой?
– Компания Systeme Electric стремится предлагать своим клиентам комплексные решения. Для большинства клиентов очень важно иметь возможность закрыть свои потребности через одного производителя для реализации комплексных проектов. Мы предлагаем достаточно простые по конструкции светильники, но это как раз те модели, которые наиболее востребованы у наших заказчиков.
– Почему устройства компенсации реактивной мощности Systeme Electric выпускает только под брендом Dekraft?
– Не совсем так. Недавно мы анонсировали старт продаж отдельных компонентов под брендом Systeme Electric для создания таких решений нашими партнерами – сборщиками щитового оборудования. Полноценное решение, носящее бренд Systeme Electric, сейчас в разработке. Данные устройства будут выпускаться в России, на производственной площадке НТЦ «Механотроника». И там же мы будем выпускать еще один продукт— активный фильтр гармоник. Таким образом, уже сейчас на рынке доступны решения оптимального сегмента под брендом Systeme Electric и среднеценовые решения под брендом Dekraft.
– А что из продукции Dekraft выпускается в России?
– В России производятся металлические корпуса и небольшой ассортимент устройств на DIN-рейку. Также рассматриваем возможность производства новых пластиковых щитов до 40 модулей на нашем заводе «Потенциал» в г.Козьмодемьянск.
– За время, прошедшее с момента запуска бренда Dekraft, на российском рынке электротехнической продукции произошли значительные перемены. С одной стороны, локальные российские бренды запустили премиальные линейки своей продукции. С другой стороны — китайские фирмы стали выходить на наш рынок под собственными брендами. Какой из указанных факторов для вас представляет наиболее значительную угрозу с точки зрения конкуренции?
– Я бы сказал, что бОльшую конкуренцию для нас составляет наличие качественных продуктов у российских локальных брендов. Китайские фирмы, работающие напрямую, пока что значительно уступают как нам, так и ведущим локальным российским брендам по объемам продаж в денежном исчислении. Systeme Electric близка к тому, чтобы достичь оборота в 40 млрд. руб. в год. У Systeme Electric есть готовая экосистема для ведения бизнеса. Мы не просто производим оборудование в Китае, а производим его с использованием технологий от Schneider Electric, применяемых на совместном предприятии в Азии.
– По моим личным наблюдениям, ранее Dekraft был широко представлен на строительных рынках и в небольших магазинах электротоваров. В крупных торговых сетях формата DIY чаще встречался бренд Schneider Electric. Как вы планируете выстраивать отношения с торговыми сетями после перепозиционирования бренда?
– Специально для продаж в торговых сетях формата DIY компания Systeme Electric планирует в будущем запустить отдельные продуктовые линейки. А пока туда будут поступать продукты как Systeme Electric, так и Dekraft. Что касается строительных рынков — до сих пор это очень распространенный формат торговли в российских регионах, поэтому продукция обоих брендов будет представлена и там.
– Будет ли обновленный Dekraft при новом владельце представлен за рубежом?
– Мы работаем в странах СНГ через партнеров, свои представительства открывать не планируем. Сейчас наша продукция уже поставляется в Белоруссию и Казахстан.
Беседовал Алексей Васильев
